협찬·광고 표기법, 매체별 위치와 문구

2024년 12월 공정위 지침이 바뀌면서 블로그 협찬 표기 위치와 문구 기준이 깐깐해졌어요. 매체별 예시와 제휴 링크 필수 문구를 표로 모았어요.

디노2026년 5월 20일2026년 11월 10일 고침4분

블로그, 유튜브, 인스타그램, 쓰레드에 협찬이나 제휴 링크가 들어간 글을 올린다면 알아 둘 내용이에요. 공정거래위원회 추천·보증 심사지침을 실무 쪽으로 풀어 쓴 메모이고, 2026년 11월 10일에 다시 점검했어요.

2024년 12월 개정으로 달라진 3가지

심사지침은 2024년 12월 1일 시행된 개정으로 더 엄격해졌어요. 예전에 쓰던 문구를 그대로 붙이고 있다면 지금 기준에는 못 미칠 수 있어요.

“현금은 안 받았으니 광고가 아니다”라는 생각이 가장 흔한 오해예요. 아래 중 하나라도 걸리면 표기하는 쪽이 안전해요.

어느 매체든 원칙은 같아요. 쉽게 눈에 띄는 자리에, 본문과 구분되게, 알아보기 쉬운 한글로 적으면 돼요.

매체	표기 위치	문구 예시
네이버 블로그	제목 또는 본문 첫 줄(텍스트)	“[광고] 이 글은 OO사로부터 제품을 무상 제공받아 작성했습니다”
인스타그램 피드	캡션 첫 줄 또는 첫 해시태그	“광고 \| OO 협찬” 또는 첫 태그 #광고
인스타 스토리·릴스	화면 위 잘 보이는 문구 + 캡션 첫 줄	“광고 · OO 제공” 자막을 영상 시작부터
유튜브	제목·시작·끝 + 중간 반복 자막	“이 영상은 OO로부터 광고비를 받아 제작했습니다”
쓰레드	게시물 첫 문장, 링크는 첫 줄 표기와 함께	“광고) OO 링크 구매 시 수수료를 제공받습니다”

오른쪽처럼 클릭 없이 보이고 단정형으로 쓰면 통과예요.

제휴 프로그램은 공정위 지침과 별개로 자체 정책에서 문구를 정해 둬요. 지침만 맞추면 정산 보류나 활동 제한을 당할 수 있어서, 저는 가입하자마자 정책 문구를 복사해 두는 편이에요.

프로그램	필수 문구·조건	주의할 점
쿠팡 파트너스	“이 포스팅은 쿠팡 파트너스 활동의 일환으로, 이에 따른 일정액의 수수료를 제공받습니다.”	링크가 들어간 게시물마다 상단에 개별 표기
마이리얼트립 파트너	“수수료 지급” 또는 “금전적 지원”이 들어간 문구	조건부 표현 불가, 텍스트는 본문보다 크게 또는 다른 색
체험단·무상 제공	“OO로부터 제품(서비스)을 무상으로 제공받아 작성”	반납 조건 체험이어도 표기, 포인트 지급도 대가

숙소를 무상으로 받고 마이리얼트립 링크와 쿠팡 링크까지 넣은 여행기라면, 맨 끝 한 줄에 몰아 쓰지 말고 아래 순서를 따르세요. 링크 붙이는 법은 쿠팡 파트너스 링크 다는 법, 가입 과정은 마이리얼트립 파트너 가입에 정리돼 있어요.

내돈내산으로 쓴 글인데 나중에 협찬을 받으면 표기해야 하나요?

경제적 이해관계가 생긴 시점부터는 표기 대상으로 보는 게 안전해요. 관련 글에 표기를 덧붙여 두면 돼요.

제휴 링크나 공동구매도 광고 표기를 해야 하나요?

구매가 일어날 때 수수료나 수익을 받는 구조라면 해당해요. 단정형 문구를 글 첫 부분과 링크 근처에 두세요.

예전에 끝부분에 표기한 글도 고쳐야 하나요?

과거 글에 어떻게 적용될지는 사안마다 달라 단정하기 어려워요. 다만 링크 수익이 나는 글이라면 첫 부분으로 옮겨 두는 게 마음 편해요.